消費領域成為國家刺激經濟增長的主要方向，內地奢侈品市場仍有較大空間。作為奢侈品營銷的龍頭企業艾德韋宣（9919）今年上半年錄得穩健增長，亦展望下半年經濟回穩復甦可以帶動收入回升。艾德偉宣董事會聯席主席兼行政總裁劉錦耀（Steve）在接受新城財經台《企業藍圖》上市公司專訪的時候表示，集團透過與國際大型奢侈品牌的合作，不僅拓寬了客戶群體，還增加了曝光度。劉錦耀表示，今年亞洲海外市場將會是公司的拓展重點，而通過開拓美妝、運動市場等新興領域的客戶，艾德韋宣成功降低了對單一奢侈品市場的依賴，增強了業務的穩定性。公司與多個國際知名品牌合作，策劃了多項大型活動，有望令公司收入及盈利繼續增長。（撰文：朱明亮）
全球經濟面臨的不確定性增加，消費者支出減少，為奢侈品行業帶來較大的挑戰。特別是內地市場，消費刺激政策層出不窮，希望通過刺激居民消費，抵禦外部風險。不過，對於奢侈品行業營銷而言，奢侈品市場繼續面臨宏觀經濟挑戰帶來的重大壓力，根據貝恩公司的最新報告，全球奢侈品銷售受制於日益增加的經濟壓力和消費者對價格敏感度的提高，全年預測將萎縮2%-5%。
在此背景之下，艾德韋宣在2025年上半年錄得收入按年減少1.5%至3.12億元人民幣，不過因為運營效率的提升，集團淨利潤按年增長16.2%至3510萬元人民幣，毛利率亦按年提升1個百分點，至33.7%。
劉錦耀表示，上半年的經營數據不僅反映了公司在奢侈品市場的競爭力，也顯示出內地經濟正在逐步復甦。上半年的業績往往佔全年預計的30%至40%，公司對全年業績持審慎樂觀態度。中期業績的穩健增長，得益於公司在奢侈品營銷領域的深耕，以及與國際大型奢侈品牌的緊密合作，這不僅拓寬了客戶群體，還增加了公司的曝光度。
目前中國消費者在購買奢侈品時採取了更為謹慎的態度，消費決策越來越多地受到價格敏感度、品牌價值和文化相關性的綜合影響。灼識諮詢的數據顯示，內地消費者的需求趨勢出現分化，某些消費群體正在延遲或縮減高端消費，加劇了國內奢侈品需求的疲軟。然而，一些高成長品牌通過利用明確的市場定位和創新的營銷策略，維持強勁的業績。
艾德韋宣今年執行的體驗營銷活動就包括BMW寶馬、CARTIER卡地亞、CHOWTAIFOOK周大福、COMMEMOI、LORO PIANA、LOUISVUITTON路易威登「非凡之旅」展覽、MICHAE LKORS、MIU MIU、耐克NIKE、SAINT LAURENT聖羅蘭「上海新品預展」等等。通過這些活動，艾德韋宣進一步鞏固了其在行業中的領導地位。
體驗營銷收入輕微下跌
今年上半年，艾德韋宣錄得體驗營銷業務收入按年出現4.3%的跌幅，但仍佔集團總收入的79%，反映出體驗營銷業務是集團的重要支柱。而積極推廣數字營銷及推廣業務則能夠更好地與體驗營銷業務相結合，為集團帶來協同作用。
劉錦耀透露，奢侈品品牌今年上半年的銷量及銷售情況會因為經濟情況而放緩，甚至外圍的關稅政策，都會令奢侈品牌採取保守的決策，因此在市場推廣方面費用亦比較審慎。之所以今年集團上半年的業績平穩，其實是因為除了專注奢侈品品牌營銷外，集團還開拓新的業務線，譬如開拓運動時尚、美妝，以及中國品牌，為集團的業務帶來穩健的基礎，儘管這些非奢侈品品牌類別的營銷費用與頂級的奢侈品牌比較相對較少，但勝在這些客戶的數量足夠多。
隨著內地品牌逐步受到青年人的追捧，消費者的偏好不再局限於傳統的奢侈品品牌，而是向更加多元化的領域擴展。部分品牌利用與本土文化元素的深度融合和精準的市場策略，取得了強勁的市場表現。因此成為艾德韋宣發力的方向。
特別是在數字營銷與推廣業務上，艾德韋宣中期錄得收入6520萬元人民幣，按年增加33.3%，佔集團中期總收入的20.9%。
劉錦耀表示，艾德韋宣暫時會重點關注三大品牌類別，這些品牌都以中大型的營銷活動為主，這些品牌會為公司帶來增量，增長空間都比較大。因為很多中國國內品牌還是會加大營銷投入，因為內地品牌之間的競爭很大，艾德韋宣會參與幾個大品牌的推廣活動，所以對於下半年以及2025年整年的收入情況還是比較樂觀的。隨著經濟復甦，他相信收益的肯定是中高端品牌或者奢侈品品牌。
每年的下半年都是節日比較集中的時間，劉錦耀認為公司收入的季節性很強，通常艾德韋宣下半年的收入能佔全年收入的70%，活動數量亦比較多。而且明年的活動已經在籌備，相比起2025年，劉錦耀相信2026年的經濟情況會繼續向好發展。
除了在內地積極開拓新客戶新品牌外，艾德韋宣的海外拓展之路亦在加速，在韓國以及新加坡都設立了辦公室，計劃在當地開展活動。
劉錦耀解釋道，中國品牌出海的意欲愈來愈強，品牌開始出海的時候會與艾德韋宣成為合作夥伴，而內地競爭越來越激烈，品牌出海則可以尋找一個新的增長空間，故艾德韋宣亦把握這個機會，幫助中國品牌走出去。
IP業務開拓新關係
艾德韋宣的IP業務是主營業務之一，但近年IP業務發展比較波動。經濟波動、監管調整等外部因素對IP相關活動造成一定制約，限制了短期內的收入增長機會。
截至今年6月底止中期，艾德韋宣的IP拓展業務收入為20萬元人民幣，去年同期為990萬元人民幣，佔集團中期總收入的0.1%。
